Sanrio zrywa współpracę z serialem szpiegowskim po proteście Chin
Sanrio, firma stojąca za marką Hello Kitty, przeprosiło i zakończyło współpracę przy gadżetach z japońskim serialem szpiegowskim „Vivant”. Decyzja zapadła po fali krytyki w Chinach, gdzie państwowe media i internauci oburzyli się na sposób pokazania chińskich agentów. Sprawa pokazuje, jak napięcia polityczne wciągają nawet markę kojarzoną z różowymi akcesoriami dla dzieci.
Co zarzucono serialowi
„Vivant” to popularny thriller o japońskim pracowniku biurowym, który zostaje wciągnięty w międzynarodową siatkę przestępczości i szpiegostwa. Pierwszy sezon, wyemitowany w 2023 roku, rozgrywał się w fikcyjnym kraju Azji Środkowej. W drugim, który miał premierę w lipcu, chińscy agenci torturują japońskiego szpiega: obcinają mu palce i ranią go nożem w brzuch.
Chińskie media państwowe, w tym telewizja CCTV, uznały, że te metody w dużej mierze pokrywają się z tymi, których dawniej używali wobec Chińczyków japońscy żołnierze, a serial zniekształca prawdę. Szef stacji TBS, Masamine Ryuho, odpierał te zarzuty, twierdząc, że produkcja jest w całości fikcyjna i nie miała na celu poniżania żadnego kraju.
Hello Kitty w ogniu krytyki
Oburzenie objęło też Sanrio, bo w ramach współpracy powstały gadżety, na których Hello Kitty oraz jej koleżanki z kolekcji, My Melody i Cinnamoroll, występowały w strojach bohaterów serialu. Dziennik „Global Times” ostrzegał, że firma ryzykuje znacznie więcej niż krótkoterminowa sprzedaż, bo może nadszarpnąć zaufanie i więź emocjonalną budowane latami.
Sanrio zareagowało w oświadczeniu, w którym wyjaśniło, że projekt zawierał elementy niezgodne z podstawowymi wartościami firmy. Zapowiedziało też zmiany w procedurach:
- firma uznała opinie na ten temat za bardzo poważne,
- zerwała współpracę z serialem,
- zaostrzy kontrolę przy kolejnych projektach z partnerami.
Rzecznik chińskiego MSZ ocenił, że ten przypadek powinien być przestrogą dla społeczności międzynarodowej oraz rozsądnych ludzi w Japonii.
Tło: najgorsze od lat relacje Chin i Japonii
Stosunki obu krajów są najgorsze od lat. Od listopada, kiedy premier Japonii Sanae Takaichi w parlamencie zasugerowała, że w razie ataku Chin na Tajwan Japonia mogłaby użyć sił samoobrony, Pekin zwiększa presję na Tokio. Obejmuje ona ograniczenia eksportu metali ziem rzadkich, ograniczanie ruchu turystycznego, a nawet odebranie Japonii pand.
Paliwa dolały też doniesienia, że Takaichi nagrała odcinki „Vivant” i zamierzała obejrzeć je w okresie świątecznym. Hello Kitty nie jest jedyną międzynarodową postacią, która ostatnio naraziła się w Chinach: kilka chińskich marek zerwało umowy z francuskim piłkarzem Kylianem Mbappé po jego wypowiedziach o Mao Zedongu, za które piłkarz później przeprosił.
Co to oznacza dla polskiego odbiorcy
Bezpośrednio sprawa Polski nie dotyczy: nie ma informacji o zmianach w ofercie gadżetów Sanrio na naszym rynku. Pokazuje jednak mechanizm, który może dotknąć każdą globalną markę. Chiny są dla wielu firm ogromnym rynkiem, więc kontrowersja polityczna lub kulturowa potrafi szybko zmusić je do publicznych przeprosin i zmiany planów.
Warto też pamiętać, że metale ziem rzadkich, o których ograniczeniu eksportu mowa w tle konfliktu, są ważne dla przemysłu elektronicznego na całym świecie, także w Europie. Spory chińsko-japońskie to więc nie tylko odległa polityka, bo mogą pośrednio wpływać na łańcuchy dostaw. W tym przypadku chodzi jednak głównie o reputację i wizerunek: Sanrio wolało zerwać współpracę, niż ryzykować utratę zaufania klientów w Chinach.
Źródło: BBC News – „Hello Kitty maker cuts ties with Japanese spy drama after China backlash”